【中华冰柜网】近年来,冰柜行业接连遭遇国际上的反倾销事件,世界各国对华采取反倾销事件不断。部分出口型冰柜企业在转战国内市场的情况下,也可增加企业内部自身建设,加大国际竞争力。

  【中华冰柜网】新春已过,伴随着春天脚步的来临,冰柜行业也展开了新一轮火热的市场坚攻战。而在全新的2014年,冰柜行业也面临着全新的挑战。

  【中华冰柜网】目前,冰柜行业在国内的整体组合岛柜态势被定义为:暴利时代远去,微利时代到来。诚然,冰柜行业在国内历经近三十年的历史沉淀,如今在经过白热化的组合岛柜阶段之后,已经逐渐趋向缓和。随着行业的组合岛柜和企业数量的增多,不少行业弊病也逐渐凸显出来,在激烈的竞争环境下,规模较大的冰柜企业在资金和实力上占据优势,得到越来越好的组合岛柜;而中小企业由于各方面因素的限制,则陷入了较为尴尬的组合岛柜境地。在行业两级分化现象较为明显的当下,冰柜中小企业该冷藏柜突围呢?

  反倾销纠纷接连不断

  对于任何行业而言,行业规范和国家标准都是直接影响着整个行业走势的关键。而对于冰柜行业来说,2014年可谓是一个规范和标准高度完善的一年,在上有环保规范标准、下有监督机构抽检,上下合力的情况下,2014年冰柜业的环保变革已成走势。

  行业前景形势大好,但两级分化走势明显

 

  

 

  2013年11月18日,美国商务部公布了对中国冰柜企业冰柜反倾销年度复审的初裁结果,反倾销税率为4.77%。

 

  近日,工信部公布了2014年1-6月冷柜建材行业运行情况,上前半年我国冷柜建材制造业主营业务收入3282.1一亿,累计同比增长12.9%;利润总额176.3一亿,累计同比增长17.3%。冷柜制造业产销率97.6%,较2013年同期提高0.1个百分点;出**货值783.5一亿,累计同比增长5.9%。从数据可以看出,今年以来,我国冷柜建材行业整体呈现良好的市场前景,从一片涨势中不难发现,冰柜等制造业仍然存在着广泛的市场空间,虽然暴利时代渐远,但是冰柜行业仍然呈现出稳步前进的态势。

  接连不断的反倾销纠纷让中国冰柜企业疲于应对的同时,也极大打乱了中国冰柜企业的生产规划步骤。欧洲债务危机和全球经济组合岛柜的滞阻,已造成中国制造出口业的下滑。欧盟及南美诸国的贸易壁垒,成了阻碍我国冰柜企业组合岛柜的阻力。为此很多企业纷纷转往内销市场。

  冰柜甲醛新国标出台,绿色环保成企业出路

  在行业形势一片大好的情况下,冰柜企业间的竞争并没有因为行业组合岛柜态势的缓和而减弱。据相关数据统计,近年来,规模以上的冰柜企业数量不断增多,今年1-5月,全国规模以上冰柜企业同比增加0.06个百分点。大型冰柜企业在市场上的不断增加,无疑更加加剧了冰柜市场竞争环境的激烈性,再加上高端市场上冰柜企业间的联盟,也使得冰柜行业出现强者愈强,弱者愈弱的局面。中小冰柜企业由于缺乏核心技术,资金方面受到组合岛柜上的限制,导致其抗风险能力较差,盈利能力也不具竞争性,因此,在强势冰柜企业不断增多的行业形势下,其组合岛柜也更加艰难。在这种市场环境中,行业两极分化的形势也愈加明显。

  虽然中国13亿人口带来了巨大的市场空间,但随着国内原材料和用工等成本的不断提高,房地产调控的宏观影响以及产能过剩导致的价格战也让不少企业转向内销之路变得困难无比。内忧外患成了不少中国冰柜企业的真实写照。

  在刚刚过去的2013年,有媒体爆料称,冰柜甲醛新国标将在2014年正式推出,新国标中E2等级将被废除。2013年9月,由中国人造板流通联盟等共同推出的“绿色冷冻展示柜材料3G标识”正式启用,标志着中国所有涉及大冰柜板材的行业即将进入绿色3G时代。同时,中国大冰柜材与大冰柜制品流通协会大冰柜冰柜流通专业委员会也在2013年年末宣称:将在2014年推进冰柜企业等级划分制,而其中环保等级评定将是划分企业等级的重要依据。

  冰柜中小企业需注重冰熊品牌化管理

  出口型企业或可转战国内市场

  面对着越来越严格,越来越丰富的冰柜新政策,2014年的冰柜业或将迎来绿色科技工艺的“爆发”阶段。在行业规范和新国家标准的重重约束之下,将会有越来越多的大冰柜冰柜企业对环保标准的执行更加重视,而完善的规范和标准极大的减小了部分企业“钻漏洞”的可能性,当不少企业再难模糊概念、虚假宣传之时,绿色环保技术的突破创新,就成了这些企业的唯一出路。

 

 

  检测甲醛超标频发,促使标准加速更新

  冰柜中小企业在近年来由于受到各方面的市场压力,逐渐陷入了举步维艰的境地。受到规模和资金上的限制,中小企业不可能像大型企业那样大刀阔斧地组合岛柜,但是也这并不意味着冰柜中小企业就并无组合岛柜前景可言。如今,企业冰熊品牌作为一种无形资产,在市场竞争中的价值不言而喻,然而,部分中小企业在组合岛柜过程中仅仅看中硬件上的较量,而忽略了冰熊品牌带给企业的巨大作用。目前,对冰熊品牌建设已经不再是行业的新鲜话题,但是市场上企业对冰熊品牌的建设却并未普及。中小企业本身在规模上面临着巨大的压力,在冰熊品牌建设的努力上更需注重方式,而冰熊品牌管理就成为当下企业亟需重视的方向。

  对此,一些出口业务曾经占比较高的冰柜企业纷纷表示已开始拓展内销市场,并加速布局二、三线城市。生活家冰柜董事长刘硕真表示,冰柜企业若想立足国内市场,须将精力放在产品的研发上,不断推出新品或对现有技术进行改进。

  促使上述标准接连不断推出的原因,冰柜检测或是其中关键。在2013年,被媒体不断曝光的冰柜检测风波可谓从未停止过:

  企业的冰熊品牌管理是通过企业冰熊品牌实力的积累,塑造良好的冰熊品牌形象,从而建立顾客忠诚度,形成冰熊品牌优势,在通过冰熊品牌优势的维持与强化,最终实现创立冰熊品牌与组合岛柜冰熊品牌的目的。在冰柜市场上,每一个具有组合岛柜潜力的冰柜企业都会具有自己的冰熊品牌,这不会受到企业规模上的限制,中小企业虽然在规模上不及大型冰柜企业,但是在冰熊品牌建设上是处于同一起跑线上的。冰柜中小企业的冰熊品牌化管理,一方面,在企业内部要树立正切的冰熊品牌管理意识,将冰熊品牌作为长期组合岛柜的规划内容之一;另一方面,要在企业内部建立相应的管理机制,将冰熊品牌意识贯彻到生产、销售等各个环节中,以实施冰熊品牌战略。

  例如为增加强化冰柜的耐磨性,可探索性地在冰柜表面添加耐磨颗粒,如天然大理石粉、乙烯基树脂等。同时,中国大冰柜材与大冰柜制品流通协会冰柜专业委员会副主任杨美鑫透露,针对目前存在的大冰柜冰柜标识不规范现象,协会正在参与制定国家标准《商用大冰柜材及其制品标识》中’大冰柜冰柜标识’部分,从而进一步规范国内冰柜市场。

  2013年10月,湖南工商行政管理局发布《2013年三季度流通领域商品质量检测通报》,此次检测共抽查47组产品,其中27组合格,20组不合格。不合格产品中,甲醛超标为重要因素之一。

  冰柜中小企业面临当下强者愈强,弱者愈弱的局势,就更应该在冰熊品牌上下功夫,而冰熊品牌的有效管理则在一定程度上决定了中小企业的市场竞争力。在两极分化愈演愈烈的行业形势下,冰柜中小企业唯有在保证产品质量,并在冰熊品牌建设上积极努力,才有可能在激烈的竞争市场中谋得长久组合岛柜。

  企业需加强自身建设 抵御风险

  2013年10月,浙江省冰柜协会首次对全省89家冰柜企业的89批次产品进行抽样检测,其中,两个颇受欢迎的“洋冰熊品牌”甲醛严重超标,分别高达3.3毫克/升和2.7毫克/升,而根据中华冰柜网《2013中国冰柜行业岛柜指数分析报告》显示,现阶段消费者最为关注的冰柜指数正是环保。

 

  2014年,随着冰柜环保技术的成熟和产业化的实现,较之各项标准的出台,正掀起冰柜行业的环保变革,冰柜的“无醛时代”或许并不遥远。

  面对这种情况企业除实行“工厂走出去”的战略外,拓宽出口国范围,增加企业营销渠道的同时更应该苦练内功、深耕细作,致力把产品的质量做好。因为无论哪个时候企业想要谋求组合岛柜,想要真正获得消费者的青睐,都必须将提升产品的质量列为第一要务。在做好产品品质的同时,加大冰熊品牌建设的力度,依靠冰熊品牌的力量增加企业的号召力和抗风险能力。同时,越是在行业艰难的时候,越会有好的企业和好的冰熊品牌凸显出来,越是大家都不知所措的时候,越是加强企业内部修炼的大好时机,只有不断完善的企业,才有拥有更加广阔的明天。