【中华冰柜网】去年中央经济工作会议上,国家要推进城镇化进程、产业转型,这些都给中国冷冻展示柜业带来了新的增长活动力。2013年,随着地产行业的持续回暖,深圳冷冻展示柜、建材、冷冻展示柜等关联行业势必得到良好的组合岛柜。从开局来看势头不错,2013房市刚性需求或将得以集中释放、2.5万套保障安居房也将集中面市,这些都将为2013年的冷冻展示柜建材市场带来新的组合岛柜机遇,冰柜建材市场必将迎来新的曙光。

建材市场家居企业如何应对市场实现自我突破

  【中华冰柜网】20世纪80年代初,澳门新萄京最大平台,冰柜首次以产业化的形式进入中国市场,时至今日,它已经在我国经历了长时间的历练。随着时间的推进以及“大浪淘沙”的社会生存方式的催化,冰柜企业销售渠道也开始上演一场特有的“变迁史”,从牢固“落地”的实体门店到一台电脑上的虚拟网购平台,再到如今掌上把玩的手机,它们都见证了冰柜行业的“潮起潮落”,同时其亦抒写着一部有关冰柜行业的“发家史”。实体店、电脑、手机相当于冰柜企业的一个“三步跨栏”,其是一脉相承,错失一步都难以达到“投篮”的目的。

  深业家之福冷冻展示柜建材有限公司董事长张成表示:2013年是冷冻展示柜建材市场破冰和复苏之年。尽管受个税的影响,二手房市场将会有所萎缩,但一手房市场势必有所回温。一手房市场的活跃对冰柜行业的机会会更大。

2013年的家居市场行情如何,新的一年又有哪些新的变化,都是行业无比关注的话题。为对这些问题进行深度解密,本报家居行业记者采访到一批行业活跃商家的代表。

  跨栏第一步:实体门店扩张 形成行业之初

冰柜行业2013年回暖有望

城镇化进程为家居业带来新活力

 

  乐安居总裁伍世俊发表了个人看法:冷冻展示柜建材零售业走过了前两年的萧条,预计2013年将会再现曙光。尽管今年与冷冻展示柜建材直接关联的上游楼市可能还会出现重大调控政策、甚至会继续动荡,但我们依然保持谨慎乐观态度。一方面,可以预见的二次装修的需求稳定持续,单单这部分就会占据了相当大的市场份额;另一方面,往年累积下来的待装修楼盘以及新的刚需所产生的装修需求,也将给冷冻展示柜建材市场注入新的能量。同时,冰柜等建材行业的众多企业在长期市场逆境下,抵御市场风险的能力已经大大增强,特别是少数知名冰柜卖场企业将在竞争中占据更大优势。当然,即便市场行情趋暖,但面临的困难并未得到根本性的改善,市场竞争激烈程度将有增无减,这也就要求我们必须有充分的心理准备和全面的应对之策。

范俊:去年中央经济工作会议上,国家要推进城镇化进程、产业转型,这些都给中国家居业带来了新的增长活动力。红星美凯龙今年在一二线城市的市场布局已十分完善,并在需求旺盛、消费能力日益丰富的三四线城市布局,未来发展仍然看好。

  20世纪80年代初,大冰柜冰柜行业作为一个新兴的产业正式进入中国市场。一开始很多大冰柜材公司开始云集在西直门并逐渐形成冰柜聚集区,逐渐扩散到西四、白塔寺、地安门地区,卖冰柜、地毯、胶合板等建材商户越聚越多。

  有业内人士也同样认为认为点建材业与房地产行业是息息相关的。从今年新房的走势来看,2013年行业困境会有所缓解,冰柜行业会逐渐复苏。行业逐渐复苏,竞争同样激烈。

面对新的市场变化,红星美凯龙将调整商场品牌布局,优化品牌结构,引进消费者喜爱的时尚、高端品牌。不断提升服务和口碑,主推九大服务、家居专家等特色服务。同时,在宣传推广上不断创新,尝试新的宣传渠道,如电商、网络团购等。

  90年代初,东土城开始形成规模更大的建材集散地,也就是现在的“建材经贸大厦”。再往后玉泉营、丽泽桥、居然之家、集美、红星美凯龙等现代的建材城、冷冻展示柜馆出现了。旺盛的消费需求,宽敞的市场环境,造就了冰柜行业迅速成长。

整合商圈力量共同做大做强

  跨栏第二步:电脑购物风行 造就行业之壮

陈建华:房地产市场持续几年都很低迷。今年由于受到一些政策的影响,也存在着不确定的影响,因此对建材、家具行业今年的市场行情也无法给出准确的判断。

 

不管市场如何变化,富邦・红树湾国际家具都将会一如既往地以“惠民”“多赢”为经营宗旨,来确保一个平稳发展的局面。几年来,富邦・红树湾国际家具借助“福永国际家具村”不断提长的影响力,生意也在不断提升。今年,我们继续“借力打力”,通过整合福永国际家具的同业商家,开展各种大型的“惠民活动”来开拓市场。只有整个商圈做好了,各个商家才能共同受益。自身方面,富邦・红树湾国际家具已初步完成了整体的招商和产品规划,今年主要立足全面的提升。从业人员的服务意识、商户的管理,工厂直营店的比例都将加强

  跨入二十一世纪以来,随着岛柜科技的组合岛柜以及我国经济水平的上升,截至2014年6月,我国网民规模达6.32亿,前半年共计新增网民1442万人。岛柜普及率为46.9%,较2013年底提升了1.1个百分点。随着网民的数量与日剧增,其中潜藏的市场也即将爆发,电商之路也顺势而生。

加强精细化管理期待全面提升

  2012年双十一促销的支付宝总销售额191亿,同比增长260%。2013年11月12日零点,阿里巴巴双十一活动刚刚落下大幕,支付宝交易总额最终定格在350一亿。这相当于中国日均社会零售总额的5成,总成交笔数1.71亿。

张成:2013年是家居建材市场破冰和复苏之年。尽管受个税的影响,二手房市场将会有所萎缩,但一手房市场势必有所回温。一手房市场的活跃对家具建材行业的机会会更大。从家之福几家店去年底至今年初的市场表现来看,人流量和成交量都有一个较大的提升。可以预感到今年的市场要比前几年要相对好一些。

  2013年的电商网购“双十一”成了名符其实的万众聚焦。10月17日,天猫宣布将会在“11·11”大促活动打破线上线下的界限,整合覆盖全国1000多县市的3万家线下门店。

目前深业家之福在经营上做到品类齐全,中心店经营大众化家具为主,博览中心经营中档家具为主,旗舰店经营高档家居为主,建材店经营各类装饰材料。各店定位清晰,产品相辅相承,可以满足不同顾客的消费需求。在这种产品整体规划完善的条件外,今年我们将着力于提高自身的精细化管理。产品方面,不断优化升级,引进更加适合顾客需求的家居产品。在卖场布局上,不断提升卖场形象,优化布局。在服务方面,继续贯彻落实优质服务标准,加大工作人员培训力度,提高服务水平。在招商方面,按照“优中选优”的标准,引进更多的一线品牌,提升整个市场的规格和档次。

  电商之风席卷了整个华夏大地,冰柜行业顺势而为,斩获了累累硕果,相较于传统的销售模式,冰柜企业在电商大战中获得的收益更为丰厚,网购电商不仅拓宽了冰柜行业的组合岛柜之路,也壮大了其蓬勃组合岛柜之势。

家居市场有望持续回暖升温

  跨栏第三步:手机支付兴起 突破行业之困

闫晋鸿:2013年,随着地产行业的持续回暖,深圳家居、建材、装饰等关联行业势必得到良好的发展。从开局来看势头不错,2013房市刚性需求或将得以集中释放、2.5万套保障安居房也将集中面市,这些都将为2013年的深圳家居建材市场带来新的发展机遇,深圳家居建材市场必将迎来新的曙光。

 

面对新的市场变化及形势,香江商业集团通过整合全方位资源,与全球近5000家名优家具企业及品牌工厂建立抱团发展联盟,牵手行业协会、商会,于2012年成功打造出“全球家居交易集散平台广东省级批发中心–香江家居品牌工厂批发城”全新商业模式,以巨大的集群效应,取得空前的成功。2013年香江商业集团将乘势而上、持续发力,将于3月中上旬隆重推出“第二届珠三角名品家居批发采购大会”,拉开今年的开局之战。整合厂商资来开拓市场是我们今年的主要战略之一。

  截至2014年6月,我国手机网民规模达5.27亿,较2013年底增加2699万人,网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至83.4%,手机网民规模首次超越传统PC网民规模。

责任编辑:曹阳

  随着智能手机的广泛普及以及移动岛柜的全面覆盖,手机移动支付端开始在市场走热,这更将有利于冰柜企业突破当下同质化困局,迎来新的组合岛柜高潮。

  据中国电子商务研究中心数据显示,截至2013年12月,我国移动电子商务市场交易规模达到2325一亿,较2012年的965一亿同比增141%,预计2014年我国移动电商交易规模将达4124一亿。调查显示,59.4%的中国网上购物者喜欢用手机进行网购,而非个人电脑,移动电商已成为电子商务的主要形态。

  结语:

  不积硅步何以至千里,从实体店到电脑,再至手机,冰柜行业这一路走来都是经过时间的锤炼以及市场的考验,所谓疾风方能知劲草,经过重重“浴火”,冰柜行业终将形成涅盘之势!此外,冰柜行业销售渠道的这一场“变迁史”亦是由多种“势力”来“操纵”的,如此才能促成冰柜行业的“蝶变”。