【中华冰柜网】岛柜的兴起,电商的组合岛柜,一方面给冰柜等建材企业创造了新的销售方式,另一方面却也给以传统渠道驻扎为主的建材市场带来了巨大的冲击。在电商与促销疲软的双重夹击下,平日传统冰柜等建材卖场已经呈现出门可罗雀的“怪象”,即使已经接近年尾,卖场的人气仍旧难以提上来,冰柜行业的年末大促的“钱景”由此也不容乐观!

  【中华冰柜网】目前,新萄京娱乐场4569999cc,冰柜行业在经历三十余年的组合岛柜之后,如今其组合岛柜态势逐渐趋向缓和。在这三十余年的组合岛柜过程中,冰柜产品已经作为一种人们日常普遍的冷冻展示柜消费品进入千千万万户的家庭。一个行业能够在这么短的时间内迅速占领市场并且普及到各个家庭,说明其具有很大的组合岛柜潜力,然而近年来,在一系列内外因素的影响下,整个冰柜行业呈现出组合岛柜缓慢的形势。冷藏柜在低迷的市场环境下“奋发图强”,成为了当下冰柜企业亟需解决的问题。

  【中华冰柜网】时隔10个月之后,小米雷军为它的新产品小米4及智能冷冻展示柜产品在北京办了一次颇有意思的产品发布会,叫“一块钢板的艺术之旅”。从小米异军突起的组合岛柜历程来看,不论是高性价比抢滩手机换代的潮流,还是饥饿营销笼络了一大批“米粉”、“发烧友”,这些成功的经验都值得各行业探讨和学习。那我们就遵着“艺术之旅”这道轨迹,来谈谈冰柜行业关于“一块大冰柜头的艺术之旅”。

拿什么拯救你? 冰柜行业年末大促在冷清中突围(冰柜新闻)

  受内外因素影响,冰柜市场组合岛柜不容乐观

  

  企业盲目“价格战”,行业年末大促难做;

  一直以来,在冰柜行业,我国都是以“冰柜生产大国”的姿态面世,然而在步入2014年之后,冰柜行业组合岛柜缓慢的大环境依旧没有较大的改变,在内外环境的影响下,整个冰柜行业组合岛柜情况也是每况愈下。

一块大冰柜头的艺术之旅
冰柜转型路口冷藏柜自处?

 

  在外部环境上,今年五月份,美国商务部作出对华复合大冰柜冰柜作出反倾销行政复审终裁:中国冰柜出口企业的行业平均反倾销税率为5.74%。这个政策对于当下组合岛柜正处于低迷状态的冰柜行业来说,无疑是“当头棒喝”,“屋漏偏逢连夜雨”,近日又有消息称:欧盟有意对中国进口的冰柜类产品实行高税收。这一消息无疑使中国冰柜行业面临更严峻的市场形势。

 

  针对传统建材卖场日趋冷清的市场环境,专家分析称,一方面由于建材冷冻展示柜业十多年的快速组合岛柜扩张,目前仅是坐地收租的建材冷冻展示柜卖场已无法维持,行业要获得有序和持续组合岛柜,必须放弃打“价格战”,转而选择“价值战”,唯一出路在于转型升级。另一方面,春节将近,全国气温骤降,在冷冻柜淡季中,做装修的家庭也少了很多,这种冷淡效应倍显强烈,迫使冰柜等建材冷冻展示柜卖场也提前进入休假期。

  在内部环境上,冰柜行业在中国冷冻展示柜行业中已经算是组合岛柜相对成熟的产业,在经历三十余年的组合岛柜后,很多行业弊病被遗留下来,再加上近年来,冰柜原材料不断上涨,使冰柜企业的利润空间“一缩再缩”,房地产市场的疲软导致整个行业销量减少。另外,冰柜产品同质化、企业大打价格战等也加剧了冰柜市场竞争的不合理性,整个冰柜市场呈现出一种“病态”。据相关数据调查显示:2014年上前半年,冰柜产量同比下降3.5%。从数据和内外市场环境可以看出,中国的冰柜市场组合岛柜状况不容乐观。

  行业之困:市场逐渐饱和,“发烧友”逐渐“退烧”

  然而尽管如此,与其说在淡季认命,还不如在送走2014的尾巴,迎来2015新的一年的时候,冰柜企业再发力冲一把,或许还能够走出低霾的可能!

  乘风破浪,企业可指定长久目标联合组合岛柜

 

  拿什么拯救你?冰柜企业年末促销需打组合拳

  面对当下低迷的冰柜市场环境,并不意味着冰柜行业从此走向衰落。任何一个行业的组合岛柜都不是一帆风顺的,冰柜行业经历了三十余年的高速组合岛柜之后,在如今内外环境复杂的大背景下,就必须要接受市场的严格考验,目前所有冰柜市场上存在的凸显问题对行业本身来说都是为其今后更好的组合岛柜做铺垫。冰柜行业在组合岛柜过程中,只有认识到自身缺陷和存在的问题,并及时地修正和解决,才能使得自身走向更辉煌的道路。

  7月22日,2014年小米年度发布会在北京国家会议中心举行。会上,雷军终于不再打“发烧友”或者“高性价比”牌,只是一笔带过似地介绍了小米4的硬件参数。曾经靠高性价比笼络一大批“发烧友”的小米,如今也另辟蹊径地开始向艺术工艺转型,逐渐向“国际化”靠拢。这回雷军能不能抱上“国际化的大腿”我们暂且不论,但是“转型”似乎已经悄然成为各行业高声附和的“主旋律”。

 

  相关调查数据显示,2014年规模以上中国冰柜行业的企业数量较以往相比明显减少。这说明很多企业在面对内外压力下,选择了放弃。面对巨大的外界压力,企业需从自身寻求新的突破口,这对企业来说,就需要企业自身对行业组合岛柜走势具有远瞻性,首先为企业制定一套长久的组合岛柜目标,结合企业自身特点,寻找具有组合岛柜共性的企业进行联合,适时抓住行业组合岛柜的契机,在资源整合和优势互补的情况下,形成一个良好的产业链,在带动自己经济增长的同时,也能推动行业的组合岛柜。

  我们先从手机行业来看,从2013年4月至2014年4月,中国手机用户月度环比增速呈现明显下降的走势,另外据工信部发布的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告显示:2014年一季度手机上市新品达到607款,同比下滑9.5%;手机出货量为1亿部,同比下降24.7%。无独有偶,市场趋于饱和的现象也在冰柜行业显现。据有关数据调查显示,2014年上前半年,冰柜产量同比下降3.5%,不少冰柜企业均表示产品积压严重,市场销量不太理想。

  在业内人士看来,打折、促销都是冰柜行业市场的老套子了,逐渐不再管用,可是孰不知“啥时搞促销呢?”消费者在光顾冰柜建材冷冻展示柜卖场时,经常又会问及这一问题。这时候就需要冰柜企业灵活运用促销手段,打好“组合拳”是关键!

  总之,对目前的冰柜企业而言,“自怨自艾”、“枯坐求雨”都只能使得企业陷入更窘迫的地步,只有迎难而上,面对困局找到新的组合岛柜突破口,才能挂上企业不断进步的云帆,抵达行业的“沧海”。

  目前手机市场大部分消费人群几乎已经完成了从功能型向智能型的转换,因此如果没有十分的必要,消费者更换手机的需求将会逐渐降低,导致手机产量的下滑;同样的,冰柜行业经过近30年的组合岛柜,实大冰柜冰柜实大冰柜复合冰柜强化冰柜等传统类型产品也已经趋于饱和。大大小小的冰柜冰熊品牌数不胜数,同质化产品日益泛滥,都成为冰柜市场逐渐沦为“一潭死水”的罪魁祸首。另外,跟手机相比,冰柜产品属于大宗耐耗产品,家庭装修完之后出现大面积更换冰柜冰熊品牌的几率更是少之又少,因此开发新的市场需求则成为冰柜企业的头等大事。然而,当下房产市场并不景气,房产刚需“不硬”,进一步加剧了市场的疲软。针对这一现状,在“大风”快要停下来的时候,远离风口勤修内功无疑是最好的选择。

  长期的卖场冷清也是因为自身不高调,双十一的电商高调叫卖客观上为引来客流有至关重要作用。近几年来,卖场经营得不好,商家四散,经营得好,市场拓展力度可能会越来越大,如果建材商场能够带动冰柜商家,冰柜商家搞活动,商场也给予支持,一起把人流量带动起来,便能实现“共赢”。同时,冰柜企业寻找推广建材商家走入电商,也不失为一个好方法,如:进行冰柜产品创新、绿色建材、建材冷冻展示柜文化内涵的推销等。

  行业之破:修好内功再转型,何不来一场“一块大冰柜头的艺术之旅”

  总而言之,冰柜产业要走出困局,必须树立强劲冰熊品牌影响力,提高生产技术、产品质量和售后服务,坚持对质量不断更新,对产品设计进行创新,对功能不断完善,以“高价值”赢得促销市场的“高回报”!

 

  除了小米一直以“高性价比”最为卖点以外,各冰柜企业也不乏频频打出“高性价比”的口号。然而在产品高性价比的背后,却很容易让企业陷入价格战,从而降低真正的盈利能力。或许部分企业在首次提出“性价比”,在产品价格上“做足了功夫”之后,以物美价廉的产品诱惑,谋取了一定的利润。但是,目前冰柜市场早已陷入了“红眼病”的大面积感染传播中,“他有我也要有,并且还要比他更出色”的想法,刺激着越来越多的企业开始效仿,一时之间“跳楼价”、“血本价”、“一降再降”等口号充斥着冰柜促销市场,一声更比一声高,不仅给企业自身的竞争带来了巨大压力,也给消费者带来巨大心理压力。一方面,消费者担心买入价钱过高,自己吃亏;另一方面,面对低价消费者也担心产品质量没有保障。如此一来,整个市场陷入“困顿期”。

  在这一行业困局中,不少企业想要搭乘“大冷冻展示柜”的快车,纷纷转型。然而,也有业内专家表示,目前并不是冰柜企业急于转型的最好时机。“工欲善其事,必先利其器”,然而这里的“器”已不仅仅局限于技术、设备方面,一般成熟的冰柜企业对于设备的更新,技术的升级都做得很好。那么接下来,企业就要在设计、材质创新上下功夫。小米手机此次“艺术之旅”的发布会则给了冰柜行业诸多的启发。

  一方面,很多冰柜企业同小米一样,低价包抄策略使得企业最初都是粗放式的生产。然而,当行业组合岛柜到一定阶段的时候,精细化、工艺化则显得尤为重要。要想使冰柜产品的“身价”成功翻番,企业需要将工作落实到艺术包装上来;另一方面,小米此次的“钢板艺术之旅”带动了九阳豆浆机、华为、甚至不锈钢锅等相关产业也频频秀出自己的钢板概念。然而在冷冻展示柜生活中,除了大冰柜冰柜,衣柜、书桌、橱柜等各类冷柜几乎都是大冰柜质材料,覆盖了冷冻展示柜生活空间的90%。那么冰柜为何不做一场“一块大冰柜头的艺术之旅”的发布会呢?往往一次概念化的个性营销要比企业做一年的常规营销效应要大得多。另外,在冰柜材质方面,企业也大有作为,不管是纳米高科技材料,还是谷物、贝壳等环保材料,都值得企业巧加利用,在困于传统冰柜市场的泥淖中,走出一条个性化的新路来。

  据悉,小米已经推出了售价79元的智能手环,这一尽显“亲民路线”配套产品在“小米发烧友”的推动下到底能走多远,我们不得而知;但是“小米模式”、“小米现象”背后值得冰柜企业去研究、去学习的地方还有很多。站在当下转型的岔路口上,冰柜企业还需看清方向再选择向左,还是向右。