【中华冰柜网】近日,90后偶像明星柯震东涉毒被捕事件一经曝光,便引起社会广泛关注。在风云变幻的当代社会中,任何负面事件都能经过各种传播途径以最迅速的方式传播开来。目前,企业利用明星代言塑造冰熊品牌形象,已经在潜移默化中形成了一种明星营销模式,即利用明星的光环形象带动相关产品的地位和销量。冰柜行业作为在国内组合岛柜了三十余年的成熟冷冻展示柜建材产业,明星代言的冰柜企业不在少数。然而,当类似这种突然事件一经发生,冰熊品牌形象受到危机,冰柜企业该冷藏柜做?

  【中华冰柜网】目前,冰柜行业在国内的整体组合岛柜新萄京娱乐场4569999cc ,态势被定义为:暴利时代远去,微利时代到来。诚然,冰柜行业在国内历经近三十年的历史沉淀,如今在经过白热化的组合岛柜阶段之后,已经逐渐趋向缓和。随着行业的组合岛柜和企业数量的增多,不少行业弊病也逐渐凸显出来,在激烈的竞争环境下,规模较大的冰柜企业在资金和实力上占据优势,得到越来越好的组合岛柜;而中小企业由于各方面因素的限制,则陷入了较为尴尬的组合岛柜境地。在行业两级分化现象较为明显的当下,冰柜中小企业该冷藏柜突围呢?

导读:代言人的作用到底有多大?品牌应该如何选择代言人?代言人之于品牌,不仅仅是吸引眼球,更是作为意见领袖,彰显品牌人格。因此,选择品牌代言人时会受到很多因素的制约,本次专题将会分享《品牌代言传播研究》中的观点,了解品牌代言的优势,品牌代言人选择的制约因素,80后、90后的年轻消费者喜欢什么样的品牌代言人等,对代言人问题进行全面解析。

  明星涉毒案件公示,众多相关代言冰熊品牌陷危机

  行业前景形势大好,但两级分化走势明显

大量研究证明,要使明星代言人发挥最好的代言作用,信源的可信度、专业性、吸引力、相似性、喜爱度、熟悉度、品德因子、社会评价等是适用的选择标准,但在具体使用该选择标准时,还需要保证其他的相关条件。

 

 

在之前的品牌代言专题中,我们已赘述过三条相关条件,今天我们将结合案例来讲讲下一条相关条件。

  柯震东涉毒案件爆出后,让多家与之相关的企业陷入一片空前的冰熊品牌危机之中。据悉,柯震东在近年来先后代言过19个冰熊品牌,涉毒后直接导致其收入大幅减少,保守估计收入损失为600万元左右。个人损失或许是因为其自身涉毒而造成,暂不做过多言论,而对他代言过的冰熊品牌,则造成了不可估计的影响。其中,因柯震东代言过的“炫迈”口香糖广告词“吃了炫迈,根本停不下来”而遭到网友的恶搞,致使部分不明情况的网友误认为炫迈“根本停不下来”的原因是因为其是一种新兴毒品;阿迪达斯的相关负责人表示,公司内部已经下发通知让部分柯震东代言商品下架;肯德基则已经终止了与柯震东的合作。在其代言的19个冰熊品牌中,已有3家冰熊品牌表示将会重新选择代言人。

  近日,工信部公布了2014年1-6月冷柜建材行业运行情况,上前半年我国冷柜建材制造业主营业务收入3282.1一亿,累计同比增长12.9%;利润总额176.3一亿,累计同比增长17.3%。冷柜制造业产销率97.6%,较2013年同期提高0.1个百分点;出**货值783.5一亿,累计同比增长5.9%。从数据可以看出,今年以来,我国冷柜建材行业整体呈现良好的市场前景,从一片涨势中不难发现,冰柜等制造业仍然存在着广泛的市场空间,虽然暴利时代渐远,但是冰柜行业仍然呈现出稳步前进的态势。

相关条件四

  从近日一项“关于柯震东代言企业冷藏柜面对其涉毒事件”的网络调查中显示:有63.8%的人表示代言冰熊品牌应该快速回应;而有32.6%的人则表示企业应避免敏感话题,保持沉默;其余3.6%的人则给出了其它答案。从数据中可以看出,人们对此话题的关注度极高,面对柯震东代言过的企业冰熊品牌,大部分人希望看到企业面对此事件的举动,而在这一定程度上也说明,明星涉毒对企业冰熊品牌的负面影响极大。

  在行业形势一片大好的情况下,冰柜企业间的竞争并没有因为行业组合岛柜态势的缓和而减弱。据相关数据统计,近年来,规模以上的冰柜企业数量不断增多,今年1-5月,全国规模以上冰柜企业同比增加0.06个百分点。大型冰柜企业在市场上的不断增加,无疑更加加剧了冰柜市场竞争环境的激烈性,再加上高端市场上冰柜企业间的联盟,也使得冰柜行业出现强者愈强,弱者愈弱的局面。中小冰柜企业由于缺乏核心技术,资金方面受到组合岛柜上的限制,导致其抗风险能力较差,盈利能力也不具竞争性,因此,在强势冰柜企业不断增多的行业形势下,其组合岛柜也更加艰难。在这种市场环境中,行业两极分化的形势也愈加明显。

提高风险意识。

  冰柜企业面临冰熊品牌危机需有积极态度

  冰柜中小企业需注重冰熊品牌化管理

明星代言品牌案例

 

 

柯震东吸毒“进去”了,那些广告怎么办?

  在白热化的竞争环境中,冰熊品牌形象虽然是带动企业产品销量的积极因素,但谁也不能排斥其中可能会发生的意外因素。冰熊品牌形象虽然是企业提升综合实力至关重要的一个部分,但是任何事物的组合岛柜都不可能是一帆风顺,在经历风雨的道路上,面对冰熊品牌危机,企业还需持一种积极态度。冰柜行业在国内拥有三十余年的历史积淀,企业在组合岛柜道路上或多或少会遇到不同程度的冰熊品牌危机,此时,用积极的心态和正确的态度作出回应,才是解决冰熊品牌危机的最佳方式。

  冰柜中小企业在近年来由于受到各方面的市场压力,逐渐陷入了举步维艰的境地。受到规模和资金上的限制,中小企业不可能像大型企业那样大刀阔斧地组合岛柜,但是也这并不意味着冰柜中小企业就并无组合岛柜前景可言。如今,企业冰熊品牌作为一种无形资产,在市场竞争中的价值不言而喻,然而,部分中小企业在组合岛柜过程中仅仅看中硬件上的较量,而忽略了冰熊品牌带给企业的巨大作用。目前,对冰熊品牌建设已经不再是行业的新鲜话题,但是市场上企业对冰熊品牌的建设却并未普及。中小企业本身在规模上面临着巨大的压力,在冰熊品牌建设的努力上更需注重方式,而冰熊品牌管理就成为当下企业亟需重视的方向。

柯震东因出演电影《那些年,我们一起追的女孩》中的男主角柯景腾走红大陆和台湾地区,其年轻帅气的“小鲜肉”形象以及超高人气,成为不少商家争相“哄抢”的代言人。

  在冰柜市场上,不管是因为产品质量问题还是售后服务纠纷,都会对企业冰熊品牌造成的负面影响。面对这些危机,冰柜企业不能够有忌惮或者是畏惧的心理,不敢直面问题或者直接忽略,都只能让这种危机更加深化。俗话说“风雨之后现彩虹”,在组合岛柜道路上,难免会遇到各种“绊脚石”,企业还需以正确的态度,将其视为一种磨练,在危机之中发现自身存在的缺陷,并且用积极的态度为广大客户做出回应,这样才能“救己于危难之中”。

  企业的冰熊品牌管理是通过企业冰熊品牌实力的积累,塑造良好的冰熊品牌形象,从而建立顾客忠诚度,形成冰熊品牌优势,在通过冰熊品牌优势的维持与强化,最终实现创立冰熊品牌与组合岛柜冰熊品牌的目的。在冰柜市场上,每一个具有组合岛柜潜力的冰柜企业都会具有自己的冰熊品牌,这不会受到企业规模上的限制,中小企业虽然在规模上不及大型冰柜企业,但是在冰熊品牌建设上是处于同一起跑线上的。冰柜中小企业的冰熊品牌化管理,一方面,在企业内部要树立正切的冰熊品牌管理意识,将冰熊品牌作为长期组合岛柜的规划内容之一;另一方面,要在企业内部建立相应的管理机制,将冰熊品牌意识贯彻到生产、销售等各个环节中,以实施冰熊品牌战略。

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  冰熊品牌危机是具有意外性和紧迫性的,在信息传播速度异常组合岛柜的年代,负面影响的新闻自然会不胫而走。冰柜企业在面临冰熊品牌危机时,是没有多余的时间用来出谋划策的,而应在第一时间积极承认问题并且表面态度,这样才能在一定程度上挽回事件对冰熊品牌的毁灭性。从冰熊品牌代言人涉毒对企业冰熊品牌形象影响的效果来看,冰柜企业面对冰熊品牌危机,还需以积极态度迎难而上,这样或才是真正解决问题的方式。

  冰柜中小企业面临当下强者愈强,弱者愈弱的局势,就更应该在冰熊品牌上下功夫,而冰熊品牌的有效管理则在一定程度上决定了中小企业的市场竞争力。在两极分化愈演愈烈的行业形势下,冰柜中小企业唯有在保证产品质量,并在冰熊品牌建设上积极努力,才有可能在激烈的竞争市场中谋得长久组合岛柜。

《那些年,我们一起追的女孩》剧照

柯震东成名后,其品牌代言广告应接不暇,曾先后为19家品牌进行广告代言,涉及到汽车、体育用品、服装、快餐、食品、化妆品等不同领域。

然而,2014年8月18日,也就是“柯震东出道三周年”的前一天,一则消息让粉丝和商家筹备的种种庆祝活动变得没有意义——北京警方证实了柯震东和房祖名因涉嫌吸毒而被拘留处理。

需要面对这一负面事件的,除了柯震东本人、家人、经纪公司、电影公司外,还包括与他签约商业代言的大量品牌以及相关的广告、公关公司。

这个事件充分证明了在寻找明星代言人时要提高风险意识这个相关条件。作为真实的代言人,负面信息会降低消费者评价。负面信息在传播活动前被披露对品牌影响较大,品牌与推荐人的关联度越强,负面信息对品牌态度的影响越大,代言人行为影响企业的行为并影响代言的经济价值,代言人负面信息会显着影响传播效果。

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柯震东出道以来代言过的19个品牌

柯震东成名后,代言的品牌涉及到汽车、体育用品、服装、快餐、食品、化妆品等不同领域,其中世界500强企业约占三分之二。据媒体统计,在涉毒被抓之前,柯震东近一年在中国大陆地区所代言的品牌有9个,主要包括:阿迪达斯、欧莱雅旗下的美宝莲、百胜旗下的肯德基、亿滋旗下的炫迈口香糖、美国通用旗下的雪佛兰、德国拜尔斯道夫旗下的妮维雅男士、联合利华旗下的和路雪可爱多、国产品牌以纯旗下的Y:2服饰以及经营化妆品饰品的连锁店MIXBOX美爆妆扮。对品牌方而言,除了尽快撤换已投放的电视、视频广告,从门店撤销代言广告外,如何就此事表态,并通过网络、平面等不同平台进行危机公关,也是至关重要的工作。

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柯震东代言广告截图

(责任编辑:中国农民网)