【中华冰柜网】自去年开始,江湖同盟会就以其新颖的营销模式抓人眼球,并且取得了不错的成绩,而今,联盟营销已经成为冰柜行业的热门营销手段,叱咤于整个“江湖”;近日,中山红大冰柜冷柜协会会长单位召开2014质量品鉴,并发布产品防伪二维码系统启动仪式,二维码、微信营销日渐开始纳入各大企业的“眼帘”;此外,北京市开始推进空气质量改善计划,对于污染企业实施环保技改政策,冰柜企业迎来了“环保大军”的新挑战。

  【中华冰柜网】近日,湖北省质监局通报,武汉市产品质量监督检验冷柜展的实验室资质认定证书是伪造的。此次证书事件的背后,不仅仅反映了冷柜行业的乱象,同时对于冰柜新萄京娱乐场4569999cc,行业等组合岛柜相对较为成熟的产业来说,也无疑是敲响了警钟。

  【中华冰柜网】目前,冰柜行业在国内的整体组合岛柜态势被定义为:暴利时代远去,微利时代到来。诚然,冰柜行业在国内历经近三十年的历史沉淀,如今在经过白热化的组合岛柜阶段之后,已经逐渐趋向缓和。随着行业的组合岛柜和企业数量的增多,不少行业弊病也逐渐凸显出来,在激烈的竞争环境下,规模较大的冰柜企业在资金和实力上占据优势,得到越来越好的组合岛柜;而中小企业由于各方面因素的限制,则陷入了较为尴尬的组合岛柜境地。在行业两级分化现象较为明显的当下,冰柜中小企业该冷藏柜突围呢?

  不歃血何为盟——解析冰柜行业”联盟营销”组合岛柜走势

冷柜质检站存伪造证书  冰柜企业需提升产品质量

  行业前景形势大好,但两级分化走势明显

 

  冷柜质检站非法伪造证书

 

  ”江湖结义,歃血为盟”,在动荡起伏、波云诡谲的行业市场竞争中,企业借势线上平台走联盟营销的势头正日趋渐盛!在这一”如日中天”的组合岛柜前景下,冰柜企业间携手共”营”似乎已经成为当下最具效率的营销模式之一,也是日后企业营销创新、谋求组合岛柜的必然之势!那么冷藏柜在群雄纷争的风雨江湖中,”一骑绝尘、剑指封喉”,就是所有冰柜企业都亟需思考的问题了。

  经湖北省质监局调查,武汉奥博利尔科技有限公司即武汉市产品质量监督检验冷柜站,2009年11月取得实验室资质认定证书,证书有效期至2012年12月13日。该公司为非法获得检验检测业务,伪造了实验室资质认定证书,更改证书有效期为2013年9月。在不具备实验室资质认定资格的情况下,该公司于2013年1月1日起至2014年5月13日向社会出具检验报告183份,获取违法收入169860元。

  近日,工信部公布了2014年1-6月冷柜建材行业运行情况,上前半年我国冷柜建材制造业主营业务收入3282.1一亿,累计同比增长12.9%;利润总额176.3一亿,累计同比增长17.3%。冷柜制造业产销率97.6%,较2013年同期提高0.1个百分点;出**货值783.5一亿,累计同比增长5.9%。从数据可以看出,今年以来,我国冷柜建材行业整体呈现良好的市场前景,从一片涨势中不难发现,冰柜等制造业仍然存在着广泛的市场空间,虽然暴利时代渐远,但是冰柜行业仍然呈现出稳步前进的态势。

  营销“寡不敌众”,冰柜行业联盟营销“腥风”再起

  湖北省质监局相关负责人表示,根据相关规定,申请人应当在资质认定证书有效期届满前6个月提出复查、验收申请。涉事单位资质认定证书到期后未及时提出申请,且不具备换证复评条件。湖北省质监局注销了该公司的实验室资质认定证书,将该单位列入全省系统实验室监管“黑名单”,3年内不受理该单位资质认定申请。

  在行业形势一片大好的情况下,冰柜企业间的竞争并没有因为行业组合岛柜态势的缓和而减弱。据相关数据统计,近年来,规模以上的冰柜企业数量不断增多,今年1-5月,全国规模以上冰柜企业同比增加0.06个百分点。大型冰柜企业在市场上的不断增加,无疑更加加剧了冰柜市场竞争环境的激烈性,再加上高端市场上冰柜企业间的联盟,也使得冰柜行业出现强者愈强,弱者愈弱的局面。中小冰柜企业由于缺乏核心技术,资金方面受到组合岛柜上的限制,导致其抗风险能力较差,盈利能力也不具竞争性,因此,在强势冰柜企业不断增多的行业形势下,其组合岛柜也更加艰难。在这种市场环境中,行业两极分化的形势也愈加明显。

  冰柜企业携手共“营”,联盟营销为何势头正盛?

  行业标准不完善,冰柜企业组合岛柜需自律

  冰柜中小企业需注重冰熊品牌化管理

  欲联盟 冰柜企业必先知其利弊而后善用

  这类事件的组合岛柜,一方面是社会监督制度的不完善,另一方面反映的则是冷柜企业在产品质量上的不过关。冰柜行业作为组合岛柜相对长久的冷冻展示柜建材行业,在这一事件的背后,也应在产品质量上进行深思。

 

  一联盟一江湖 冰柜企业必先谋而后动

  近年来,随着冰柜行业的不断组合岛柜,市场上各种新型冰柜层出不穷,无论是顺应时代走势衍生的环保安全冰柜,还是备受年轻人青睐的时尚冰柜,都面临着市场的严峻考验。冰柜作为与人们日常生活联系甚为紧密的用品,其质量冷藏柜是消费者可以直接检验出来的。尽管冰柜行业目前已经逐渐步入成熟,但是市场上关于冰柜产品质量问题的纠纷案件却只增不减。冰柜企业在组合岛柜过程中,还需注重产品质量的提升。

  冰柜中小企业在近年来由于受到各方面的市场压力,逐渐陷入了举步维艰的境地。受到规模和资金上的限制,中小企业不可能像大型企业那样大刀阔斧地组合岛柜,但是也这并不意味着冰柜中小企业就并无组合岛柜前景可言。如今,企业冰熊品牌作为一种无形资产,在市场竞争中的价值不言而喻,然而,部分中小企业在组合岛柜过程中仅仅看中硬件上的较量,而忽略了冰熊品牌带给企业的巨大作用。目前,对冰熊品牌建设已经不再是行业的新鲜话题,但是市场上企业对冰熊品牌的建设却并未普及。中小企业本身在规模上面临着巨大的压力,在冰熊品牌建设的努力上更需注重方式,而冰熊品牌管理就成为当下企业亟需重视的方向。

  红大冰柜冷柜启用“二代身份证”微信营销亟待企业运营

  在当下的冰柜市场上,冰柜企业想要长久的组合岛柜,还需以产品质量为核心,这样才是在白热化竞争市场上取胜的有效方式。

  企业的冰熊品牌管理是通过企业冰熊品牌实力的积累,塑造良好的冰熊品牌形象,从而建立顾客忠诚度,形成冰熊品牌优势,在通过冰熊品牌优势的维持与强化,最终实现创立冰熊品牌与组合岛柜冰熊品牌的目的。在冰柜市场上,每一个具有组合岛柜潜力的冰柜企业都会具有自己的冰熊品牌,这不会受到企业规模上的限制,中小企业虽然在规模上不及大型冰柜企业,但是在冰熊品牌建设上是处于同一起跑线上的。冰柜中小企业的冰熊品牌化管理,一方面,在企业内部要树立正切的冰熊品牌管理意识,将冰熊品牌作为长期组合岛柜的规划内容之一;另一方面,要在企业内部建立相应的管理机制,将冰熊品牌意识贯彻到生产、销售等各个环节中,以实施冰熊品牌战略。

 

  冰柜中小企业面临当下强者愈强,弱者愈弱的局势,就更应该在冰熊品牌上下功夫,而冰熊品牌的有效管理则在一定程度上决定了中小企业的市场竞争力。在两极分化愈演愈烈的行业形势下,冰柜中小企业唯有在保证产品质量,并在冰熊品牌建设上积极努力,才有可能在激烈的竞争市场中谋得长久组合岛柜。

  近日,中山红大冰柜冷柜协会会长单位召开2014质量品鉴,并发布产品防伪二维码系统启动仪式。目前,已经有红大冰柜冷柜企业开始启用这种红大冰柜冷柜的“二代身份证”模式。也有业内人士表示,这一模式大可运用到冰柜行业当中,以防假冒或者山寨冰柜产品的出现。此外,对于各大企业而言,微信已经不仅仅是岛柜的一个沟通工具,它更是企业组合岛柜之路上的一大营销助手。面对备受大家追捧的微信,不少冰柜企业亦需加强营销方式的定位。

  

 

  冰柜二维码可有效防伪 企业可建立“一板一码”体系

  微信营销并非“万能钥匙” 冰柜企业运用还需得当

  空气质量成行业焦点 冰柜企业需顺势而为

  6月27日,为改善空气质量,根据《北京市2013-2017年清洁空气行动计划重点任务分解2014年工作措施》要求,北京市环保局召开现场会,启动百项环保技改工程。冰柜企业作为社会群体的一部分,应当积极响应绿色环保的号召,将环保治污落实到企业生产的各个环节中去。

 

  北京市重点开展环保计划 冰柜亦需加强环保技改

  绿标坚决拒绝“终身制” 绿色冰柜等建材企业需货真价实

  大冰柜塑材料一大波来袭 大冰柜塑冰柜有望成为新市场

  结语:2014年5月21日,《绿色建材评价标识管理办法》正式实施,其中规章也硬性规定,我国建材行业对绿标绝对不搞终身制,各大冰柜企业面对环保部门的监督亦绝不可心存侥幸心理,需将其坚持到底。

 往期回顾

 6月23日周焦点:2014年狂热夏季 冰柜企业为世界杯喝彩

 6月16日周焦点:大事件来袭 冰柜企业需挖掘其“卖点”

 6月9日周焦点:绿色建材或成救市之举 冰柜企业需“一呼百应”

 5月19日周焦点:设计和环保成冰柜产品斩获市场的主力军